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La doble cara del ‘Fast Fashion’ / Double-face of ‘Fast Fashion’

Primero ‘fast food’ y ahora fast fashion’. El consumismo y el ritmo vertigionoso de la sociedad hacen que la moda también haya sucumbido a la tendencia de ir más rápido que la propia idea. En origen, la propuesta da paso a la tendencia, ésta a la necesidad o anhelo del comprador, y más tarde, después de haber sopesado las posibilidades, da paso a la compra.

Pero en la ‘moda rápida’ se omiten todo estos pasos intermedios, la tendencia da paso, directamente, a la ropa en el escaparate. Ya no hay tiempo de asimilación, ni de reflexión.

 

Aparentemente, todo es una ventaja. Más rapidez y menos precio. Somos capaces de llevar puesta la última tendencia de las Fashion Weeks más importantes del mundo en tiempo record. Y todo esto a un precio ínfimo comparado con el de las grandes firmas. De esta forma, el consumidor renueva su vestuario constantemente.

 

Ahora bien, no todo son ventajas. Las tendencias cambian a velocidades inalcanzables, lo que hace que los consumidores se deshagan de ropa constantemente fomentando un sistema de compra compulsiva y la sobreproducción de prendas.

La calidad de las esta prendas tampoco es la mejor, por lo que podríamos decir que se trata de ‘ropa desechable’, fabricada para un número de usos concretos.

 

El líder de este mercado es la marca española más internacional, Zara, seguida de cerca por TopShop, H&M y Mango, entre otras.

Aunque no sólo es la velocidad de las tendencias y el bajo coste de las prendas lo que hace que este movimiento sea tan agresivo. También es importante el juego psicológico que las firmas practican.

Sus colecciones son breves en tiempo y en producto. Si ves algo, lo compras, ya que puede que mañana desaparezca de la tienda, lo que genera ansiedad y provoca esa falta de reflexión propia de este fenómeno del ‘fast fashion’.

 

Nos importa más la cantidad que la calidad, preferimos poseer diez prendas low-cost a la última que ahorrar y esperar lo suficiente como para adquirir una pieza de un gran diseñador o firma. El afán de consumo está más que inmerso en nuestra sociedad, y, por supuesto, en la moda.

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First ‘fast food’ and now ‘fast fashion’. The consumerism and vertiginous beat of the society have made fashion succumb to the tendency of going much faster than the own idea. Originally, the proposal gives way to the trend, this one to the need or the desire of the buyer, and, after having weighed the possibilities, gives way to the purchase.

But in the ‘fast fashion’ all these intermediate steps are omited, the trend gives direct way to the clothes in the shop window. There is no more time of assimilation or thought.

 

Apparently, everything is an advantage. Higher speed and smaller price. We are capable of wearing the last world’s most important Fashion Weeks’ trend in record time. And all of this with a much cheaper price than the great fashion companies’. This way, the buyer changes his wardrobe constantly.

 

Now then, there are not only advantages. The trends change so quickly that the consumers get rid of lots of clothes, promoting a compulsive purchase system and the overproduction of garments.

These garments’ quality is not the best, so we can say that it is about ‘thrown-away clothes’, produced for an specific number of uses.

 

The leader of this market is the most international spanish brand, Zara, followed close up by TopShop, H&M and Mango, among other brands.

But it is not only the speed of the trends and the low cost of the garments which make this movement so aggressive. We also have to take into account the psychological game the brands play.

Their collections are brief in time and also in product. If you like something, you buy it, since tomorrow it would may have dissapeared, which generates anxiety and provokes that typical lack of though for this ‘fast fashion’ phenomenon.

 

We care the most about quantity, we’d rather to buy ten low-cost garments up to the minute than having to save the enough money to be able to acquire one garment of a great designer or brand. The thirst for consumption is immersed in our society, and, of course, in the fashion world.


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The Brandery y el 080 llenarán la Ciudad Condal de moda urbana este Julio / The Brandery and the 080 will fill Barcelona up with fashion in July

Julio está a la vuelta de la esquina y Barcelona nos espera con el salón de moda urbana The Brandery y la Pasarela 080 Barcelona Fashion, que llenarán la Ciudad Condal de la moda urbana más internacional y emergente.

The Brandery se presenta como el nuevo ‘hot spot’ de la moda urbana, es decir, “una intersección, un nudo de comunicaciones, el lugar donde todo coexiste para compartir ideas y salir renovado”, que llena el espacio dejado por el Bread & Butter.

Se trata del sitio donde confluyen moda, buyers internacionales, bloggers, gurús del marketing y profesionales de todo el mundo.

El epicentro de este salón de moda será, como en ediciones anteriores, la pasarela The Brandery Catwalk, donde las marcas participantes exhibirán sus colecciones en movimiento.

A esta actividad principal se le unen otras muchas: exposición de las marcas en el Trade Show, conferencias, blogger meeting point, exposiciones o concursos en el Brandtown Fashion Experience y eventos tales como exposiciones, concurso de escapartes o fiestas en distintos lugares de la ciudad bajo el nombre de BCN Side Events.

 

080 Barcelona Fashion apuesta por la creatividad y la innovación, como ha hecho desde sus inicios en 2007, dando visibilidad a los diseñadores independientes, proporcionándoles la posibilidad de acceso al mercado y con la intención de convertirse en un referente de la moda a nivel internacional.

Este evento se ha convertido una cita ineludible dentro de la moda urbana y diseño de vanguardia, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.

Desfiles, showroom, mesas redondas y el futuro de la moda independiente frente al poder de las cadenas textiles, que contará con coolhunters, economistas, profesionales y expertos del sector.

Además, como punto de encuentro entre los dos escaparates de moda urbana internacional, estará la instalación del showroom de la Pasarela 080 Barcelona Fashion en un espacio de The Brandery, facilitando así el acceso al público al trabajo de los diseñadores.

 

Estos dos espacios hacen que del 12 al 15 de Julio Barcelona se convierta en el epicentro de la moda urbana, un lugar único en el que se podrá vivir y sentir la moda de cerca.

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July is around the corner and Barcelona is waiting for us with The Brandery urban fashion show and the Runway 080 Barcelona Fashion, which will fill the city up with the most international and emerging urban fashion.

 

The Brandery comes up as the new ‘hot spot’ of urban fashion, that is, “an intersection, crossing of comunications, the place in which everything coexists in order to share ideas and come out renewed”, that covers the space left by the Bread & Butter.

We are talking about the place where fashion, international buyers, bloggers, marketing gurus and professionals from all over the world come together.

The epicenter of this fashion salon will be, like happened past times, the runway The Brandery Catwalk, where the begginer brands will show their collections in motion.

 

There are many other activities added to this main one: exhibition of the brands in the Trade Show, talks, blogger meeting point, exhibitions and competitions in the Brandtown Fashion Experience and events all around the city – exhibitions, shop window contest and party -, better known as BCN Side Events.

 

080 Barcelona Fashion, ever since its beggining in 2007, is going for innovation and creativity, providing visibility to the independent designers, giving them the oportunity of gainning acces to the market and trying to become a point of reference in international fashion.

This event is now an unavoidable date in the fashion and avant-garde design world, inside and outside our borders.

Fashion shows, showroom, round tables and the future of the independent fashion opposite to the power of the textile chains, which will count on coolhunters, economists, professionals and sector experts.

 

Furthermore, as a meeting point between the two international urban fashion showcases, we will be able to find the installation of the Runway 080 Barcelona Fashion showroom into a place of The Brandery, facilitating this way the access of the public to the designers’ work.

 

These two areas turn Barcelona – from July 12 to 15 – into the epicenter of urban fashion, a unique place in which we will be able to live and feel fashion closely.